10月29日，徐福记官方宣布龚俊出任其品牌代言人，其追求极致打磨产品、坚守初心做好产品的理念，与龚俊务实且不忘初心坚持做一位好演员的精神不谋而合。继徐福记加速营养健康零食新赛道后，官宣期间乘势推出新品明星代言礼盒“龚喜礼”，为今年“双十一”消费大潮卯足火力，提前布局新年市场。
匠心品牌携手明星代言人，双方合作相互赋能
此次邀请龚俊作为其代言人，是徐福记与龚俊的相互选择，是双方的互相认可，双方合作相互赋能。徐福记品牌的产品家喻户晓，不论是过年节庆，还是休闲聚会等场景，都可以找到徐福记产品的身影。龚俊随和且充满正能量的公众形象与追求”用美味点亮消费者的幸福时刻“的国民品牌——徐福记的品牌调性相得益彰。
徐福记一直致力于提供营养、健康、安全、美味的产品。徐福记追求极致打磨产品，坚守初心做好产品的理念也与龚俊坚持不懈以及不忘初心坚持做一位好演员的精神完美契合。
而更深层次的原因，徐福记相关负责人说到，“为了迎合Z世代的消费者，徐福记在追求年轻化的道路上做出了很多努力，而龚俊在年轻Z世代消费者中极具影响力，双方合作可以让年轻消费者感知到品牌更时尚、更健康、更高端的全新面貌，加强与其之间的沟通互动。同时，为品牌注入更多年轻活力，大力推动品牌向年轻化战略布局转型。“
提前售卖“龚喜礼”，为“双十一“排兵布阵
据第一财经商业数据中心（以下称：CBNData）消费大数据表明，2021年线上零食礼包(盒)消费规模稳步攀升，消费者对礼盒的需求依然不减。本次除了明星代言人的官宣，为了顺应双十一消费大潮，徐福记也抓住第一波的黄金时间点，提前售卖明星礼盒“龚喜礼”，礼盒搭配了徐福记的王牌产品，既有经典的沙琪玛、酥心糖、凤梨酥、玉米软糖、果汁橡皮糖，还有今年的非油炸营养新品五谷牛奶酥，更有代言人限量定制周边，为消费者献上满满诚意。无论是买给自己抑或是走访亲朋、佳节赠礼，都是不错的选择。
除此之外，徐福记更推出上新了不少线上专供新品，品类涵盖居家好物的小口袋零食、办公必备的下午茶点心、出游少不了的零食大礼包、还有送礼佳选的经典之作。其中，徐福记更是推出了大师系列礼盒，据CBNData消费大数据表明，坚果炒货、饼干膨化食品礼盒在消费占比中位列前茅，是市场主流。徐福记此次推出的部分系列新品大师系列包含三款，分别是富含5种果仁、营养非油炸的坚果酥礼盒、匠心配比的巴旦木牛轧糖礼盒，6次手工拉糖128层糖皮的奇亚籽酥心糖礼盒。三十载工艺沉淀，诚匠心珍意之作。“这些其实是糖果系列的新产品，我们希望可以提前倾听消费者的反馈，不断精益求精，做出消费者喜爱的产品。并且我们也非常有信心，因为在2021年接下来所有场景需求，我们的推出的多样化产品已经为消费者考虑周全。”徐福记相关负责人说到。
据悉，徐福记今年“双十一“还将会有多种优惠方式齐头并进，除了直播间的宠粉福利，还能参与徐福记电商平台（天猫、京东）前两小时活动机制，保证消费者尽享实惠。
迎趋势不断推陈出新，见证品质实力
有“糖点世家”之称的徐福记可以一直获得广大消费者的喜爱，除了强大的品牌影响力和过硬的企业实力，更重要的是强大的品质保障。从原料选择，生产、储存、运输，到产品送达消费者手中，都有全链路质量追溯和管理，每一步都精益求精，层层保证产品质量，加上本身拥有研发设计、生产制造、质量检测等强大的技术支撑。正因为如此，在追求高品质和产品创新美味的道路上，徐福记闲小酥环游脆片、芝士味沙琪玛、雀巢金装“菘露莓莓“草莓黑巧克力、雀巢奇欧比乳酸菌代可可脂巧克力4款产品还获得了ITI国际美味奖章，其品牌也赢得“2021国际品质节杰出质造品牌奖”的品质认可。
在拥抱市场变化上，徐福记也及时抓住市场趋势与时俱进。在后疫情时期，消费者对健康零食的需求不断提高，徐福记在更健康化、年轻化的产品创新上交出了一份不错的成绩，今年一举推出减糖、0脂肪、非油炸、乳酸菌等系列新品。
不管是减糖26%的凤梨酥，减糖30%的沙琪玛，还是其第一款非油炸新琪玛，都在业内引起重大的关注。另外，在京东超市最近一次发布的低脂、低卡、低糖食品头部品牌榜单中，徐福记无糖棒棒糖和0脂肪可吸果冻茶妍轻冻均榜上有名。在不断变化的市场环境下，徐福记在打造核心竞争力上不遗余力，不忘初心。