在这个快节奏的时代，社会竞争日益激烈，越来越多的年轻人面临生活和工作的双重压力。各行各业也开始关注“打工人”的情绪价值，其中，探鱼烤鱼品牌从“打工人”这一群体出发，以“正向卷”为核心活动，为打工人们提供了一份独特的情绪价值，通过“花式吃鱼、开卷”等活动，激发打工人的正能量，让他们在美食的享受中感受到生活的美好。
上新刷新爽麻体验 花式活动“卷”出新趣味
这次探鱼以“花式吃鱼开卷”为主题的系列活动，为消费者带来了一场美食盛宴：木鱼花泡椒芋儿烤鱼撒上手工刨制的木鱼花卷，再加上软糯绵香、做成松茸形状的莱阳小芋头吸足汤汁，酸辣过瘾。香甜芝士烤香蕉将新鲜香蕉与马苏里拉芝士结合，搭配蔓越莓干、葡萄干，甜而不腻，口口拉丝。
除了美食带来的惊喜体验，探鱼还针对打工人的情绪场景开展了一系列有趣的活动，同时也传递了一种积极向上的生活态度。消费者不仅进店就有机会获得“薪平气和”“不要椒绿”等非常带来正向情绪价值的“办公桌宠”摇摇乐；在新品上市之前，还限量发售了包含限量周边“卷卷探鱼哥”的加油券包，用魔性有趣的小公仔，增添“时尚打工”的正向乐趣；此外，探鱼餐厅还开展了“卷发顾客到店送惊喜”的线下活动，多个层面将“正向卷”的主题占领消费者心智。
关注打工人群体情绪 “正向卷”充满期待
像本次这种“正向卷”为主题以“关注打工人情绪”为基点的营销活动，探鱼在今年已经做出了“系列感”。持续与年轻群体产生情感交互、引发共鸣。2022年探鱼开启了“探鱼爽麻无限公司”快闪店，趣味化呈现出职场中可能遇到的各种场景，交互性娱乐设施丰富“五感”体验，沉浸式感受“爽麻”概念。今年探鱼和超级植物、WPS的跨界合作则通过与职场相关品牌、IP相结合的方式，为打工人们提供了更加贴近生活、更具实用性的职场建议。在有效疏导情绪的同时，探鱼也以更贴心亲切的方式走到年轻群体身边，成为纾解职场情绪不可或缺的一部分。这次的“卷卷新品”也提供了积极正向的职场情绪价值，用美食、周边、有社交属性的互动活动，为打工人营造有释放感的内容场景。
在充满不确定的当下，更多人的目光由外向内，关注自身情绪与价值，“情绪”也成为品牌期待产生共鸣的切入点。消费者也期待品牌满足情感、社交诉求，实现共鸣与深厚的联结。探鱼以陪伴感出现在职场人的身边，为他们提供支持和鼓励，以充满正能量的陪伴方式，帮助职场人积极面对压力。通过陪伴与分享，探鱼为职场人提供一份温暖和力量，以精神支持的形式持续深化年轻印记，获得长久广泛的品牌认同。