春节，是国人最隆重、最有仪式感的节日，高涨的节日氛围和购物欲望都是品牌营销和销售的最好时机。其中，购买年货是春节必不可少的仪式，它不仅仅代表着一个节日的氛围，更代表着诚挚的心意和浓浓的年味。
众所周知，从众多年货营销中突围，是各零食品牌必争的营销目标。过往春节营销离不开走心的情感营销，因此，在春节营销上，品牌除了满足消费者需求，仍需要避免同质化，才能获得新生代消费者青睐和认可。
今年春节营销，粒上皇抓住新生代人群，打造春节国潮新年味
随着时代的发展，年货购置权逐渐交接到了更年轻的消费者手中。《2022年中国休闲零食行业报告》显示，90/95后人群成功接棒新春“年货采办权”，成为零食购买的主力军。因此，年货休闲零食消费新人群需求变化也投射到了年货消费上。
根据《休闲食品行业数据分析》显示，新生代人群对休闲零食除了产品口味、品质外，也注重礼盒装，并追逐新潮，关注产品档次和外观设计，购买礼盒装时会受外观影响。特别是具有东方美学、传统国风元素现代化演绎的跨界国风零食礼盒受到年轻人群喜爱。
关注到年货购买人群和用户对于传统国风喜好需求，坚持匠心传扬中国千年美食文化的粒上皇，首次携手千年瑰宝文化IP敦煌博物馆联名打造礼盒包装，让敦煌文化“穿越”千年，现身在粒上皇的年货礼盒上，以一种前所未有的形式焕发别样光彩。
粒上皇所设计的联名礼盒在视觉上传递了敦煌千年文化美学，以春节诗词歌赋相辅入画，为消费者提供赏心悦目的视觉享受和底蕴源远的文化盛宴。传统年味在深厚的文化内涵中得以充分释放，成为万千春节家庭团聚的情感纽带。
此次粒上皇与敦煌深度联动，凭借打破常规的营销思维，获得国民优异的反响，再一次在行业攀升到新高度，实现品牌价值提升和声量增长，加强了“买年货就到粒上皇”的用户购买认知，让购买敦煌联名礼盒的顾客络绎不绝。
未来，粒上皇也将用心满足消费者多元需求，持续在产品和品类上创新，在行业中突破新的可能性，为消费者持续提供美味的中华美食，为大众带来高品质的年礼和心意。