年轻人吃零食不仅仅是一种食品,更是一种态度,一种生活方式。本文将以恋上鸭为例,深入探讨恋上鸭如何成为年轻人钟爱的品牌,看恋上鸭为何能每年卖出3亿包。
恋上鸭的产品很好吃,不过这对于吸引年轻人还是远远不够的,当下零食太多,不乏口味优良的竞品,单纯诉求好吃没有足够差异化也很难跳出来,所以恋上鸭的成功关键除了好吃之外,还更关注了年轻人的情绪价值。
创作一个好玩的IP,跟年轻人玩在一起
恋上鸭的品牌大使阿拉锅神鸭也为品牌注入了活力和趣味。作为品牌IP,阿拉锅神鸭以其逗趣的形象和神奇的能力吸引了大批年轻粉丝。传闻只要人们用恋上鸭产品与它做交换,它就能实现人类的愿望,尽管常常是一场啼笑皆非的经历。
包装设计要有自己的独特视觉识别度
在包装设计上的创新引起了年轻消费者的关注。每个看到恋上鸭产品的人,都会不自觉被包装上的蓝色卤铺条和巨型卤锅吸引,仿佛包装中的每一个产品都是从卤锅中拿出的,也迎合了恋上鸭品牌的鲜卤概念。这种独具特色的设计迎合了年轻人对个性化和创新的追求,加强了品牌的辨识度和吸引力。年轻消费者热衷于追求新奇和与众不同的产品,而恋上鸭正好满足了他们的这种需求,成为了他们的首选。
营销就是跟消费者玩在一起
恋上鸭在与消费者的互动和沟通上也非常年轻化和活跃化。他们通过微信公众号、抖音等社交媒体平台开展各种形式的互动活动,加强了品牌与消费者之间的联系和黏性,开袋扫码有奖互动坚持多年效果良好,同时积极参与事件热点,与年轻人保持共鸣和互动,为他们带来更多的惊喜和体验。在哈尔滨冰雪大世界吸引了大量年轻人目光的时刻,恋上鸭举办了“尔滨,山东老家来人了”的福利活动。这种活动不仅拉近了品牌与消费者的距离,还增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
相信随着品牌的不断发展和壮大,恋上鸭将继续吸引更多年轻消费者的关注和喜爱,成为年轻人生活中不可或缺的一部分。